Actieve keurmerken | Erik Koopman

Door actieve keurmerken kunnen (niet-)maatschappelijk verantwoorde producten in één oogopslag worden herkend.

Verantwoording leidt tot duurzame producten

Keurmerklabels op producten zijn een eenvoudige en effectieve manier om consumenten te informeren voor de achtergrond van producten en bedrijven. Labeling is een krachtige methode om inzichtelijk te maken of producten mens-, milieu- en klimaatvriendelijk zijn of bijdragen aan mensonwaardige (werk)omstandigheden, vervuiling en CO2-uitstoot.

Tot op heden wordt slechts een klein percentage van alle producten voorzien van duurzaamheidslabeling. De herkomst en kwaliteit van veel producten daarentegen is niet of onvoldoende duidelijk voor consumenten en klanten.

Duurzaam vernieuwen van de markt

Alle bedrijven verplichten een duurzaamheidslabel op producten aan te brengen is een belangrijke stap naar een duurzame markt. Passieve labels zijn hiervoor ongeschikt. Actieve label zoals onderstaande voorbeelden zijn nodig om de brede verscheidenheid van duurzaamheid te kunnen visualiseren.

Actieve labels invoeren kan stap voor stap waarbij elke 2 jaar de normen en waarden naar boven worden bijgesteld. Via social media kunnen deze normen en waarden publiekelijk worden vastgesteld door zowel experts en burgers/consumenten.

Overeenkomstig het beleid van de Wereldhandelsorganisatie (WTO) is de consument de enige alles bepalende regulator van de markt (door ongewenste producten niet te kopen). Zolang ongewenst gedrag van bedrijven niet zichtbaar is op producten kan de consument zijn/haar rol niet of moeilijk vormgeven. Actieve duurzaamheidskeurmerken op alle producten kunnen deze niet-duurzame situatie verbeteren. Deze stap leidt tevens tot een boost van innovatie en werkgelegenheid in de markt, zie De bug van het vrijemarktsysteem.

Voorbeelden van actieve keurmerken